Investire nel cinema

Il cinema è un campo interessantissimo per la pubblicità, la comunicazione e il business.
Draka Production, con il supporto dell’azienda media partner Amra srl, offre alle aziende l’opportunità di investire nel settore secondo tre essenziali modalità:

- entrando in coproduzione
- divenendo investitore esterno
- adottando una strategia di product placement.

INVESTITORI ESTERNI FILM ITALIANI – TAX CREDIT

La Legge n. 244 del 2007 (art. 1, commi da 325) e il decreto 21.1.2010 “tax credit investitori esterni e distributori”, hanno introdotto la possibilità di compensare debiti fiscali (IRES, IRAP, IRPEF, IVA, contributi previdenziali e assicurativi) con il credito maturato a seguito di un investimento nel cinema.

I punti essenziali che riguardano il tax credit per film italiani sono i seguenti:
• spetta all’investitore “esterno” (ovvero diverso dal produttore cinematografico) che fornisce un apporto di capitale alla realizzazione di un film, non superiore al 49% del

relativo costo di produzione;
• beneficio fiscale pari al 40% dell’apporto fornito; se l’investitore esterno che dà un apporto alla produzione è un’impresa di distribuzione o d’esercizio, il credito d’imposta è del 20%; • necessario che almeno l’ 80% dell’apporto esterno ricevuto sia speso dal produttore del film sul territorio nazionale;
• regolarizzato da contratto (tra produttore cinematografico e impresa esterna) di associazione in partecipazione agli utili del film, secondo il quale gli utili dell’investitore associato non possono superare il 70% degli utili complessivi realizzati dall’opera.

PRODUCT PLACEMENT

Il Product Placement è una tecnica di comunicazione mediante la quale si progetta e si realizza il collocamento di un prodotto o di una marca all’interno di un’ opera audiovisiva.

Il placement può svilupparsi secondo diverse modalità:
- visuale (screen placement) il marchio è posizionato in primo piano all’interno di una scena, rendendolo ben riconoscibile;
- verbale (script placement) il marchio è richiamato dai protagonisti del prodotto audiovisivo, catturando l’attenzione dello spettatore;
- integrato (plot placement) legato ad una più complessa strategia dell’azienda sponsor, con la produzione, che sviluppa forme di pubblicità più approfondite e/o elaborate (per esempio quando il marchio si lega strettamente alla trama).

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